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新品上線四天即遭下架 智能秤行業準入門檻低?
2017.9.14

  近日,在北京、上海地鐵幾個樞紐換乘站內,出現了一則大屏廣告,畫面打出的智能體脂BMI,24小時健康管家等賣點又一個新品牌加入了智能秤市場的角逐,且和很多新品牌一樣來勢兇猛。不過,僅在4天過后,該產品就已在其主銷售平臺京東全線下架。外界看來似乎一頭霧水,但作為這款新品提前批次的試用者,我們大概可以給你答案:智能硬件市場品牌數量井噴,想在其中立足,務必需要品質體驗雙優的產品。  行業亂象:品牌不少,用戶認知依然單一  自2013年開始,國內涌現了眾多家用智能秤品牌,無論是唯一發展到一定體量的有品PICOOC體脂秤,后續加入的小米體重秤,還是舍得大手筆砸廣告的樂心和新出的MO秤,大家都為自己打上了智能、家庭健康管理等標簽,而在試用了多家的產品后,我們發現,不同品牌智能秤在宣傳口徑上雖然有不少共同點,但在使用體驗上可說是天差地別。  以上線四天就遭下架的新品MO秤為例,產品到手后,小編按照說明書連接設置,二十分鐘后依然沒能成功體驗,咨詢其他收到MO秤的人,發現大多未能順利連接。智能產品這樣的非智能體驗,屬實大大影響了使用者對產品及其品牌的印象。  而除了產品體驗復雜繁冗,小編還了解到,MO秤廣告出街后,有品PICOOC各官方平臺收到了不少咨詢:有品要出專供母嬰人群的智能秤了?有品MO秤新品沒有原來產品好看了!了解后才知道,不少用戶把廣告上的MO秤,誤認為是有品魔秤新品用戶對智能秤品牌的認知依然十分單一,產品易上手、數據信息具有實用價值,明顯是品牌爭取用戶粉絲的必要條件。  產品為王:準入門檻低,立足成本高  因為工作原因,小編體驗過的智能硬件產品數量不少,其中不乏智能體脂秤產品,在各個品牌在宣傳內容中,蘋果范兒,大數據,顛覆傳統等關鍵詞隨處可見,但究其細節,重設計輕內容,或重品質輕體驗不在少數,更不用說小米所謂的智能秤,根本就是一臺配合手機App的體重秤。無論是上文中廣告的烏龍,還是品牌水平的良莠不齊,都充分證明了兩項問題:一,消費者對智能秤產品十足的創新期待;二,國內智能秤行業準入的門檻不高,但想要長遠立足,贏得用戶青睞,卻并不簡單。  從這樣的角度看,消費者認為智能秤約等于有品PICOOC就顯得不無道理。在有品PICOOC之前,國內市面上可見歐姆龍,百利達及fitbit等數家國際品牌體脂秤,但由于基于白種人的算法模型水土不服,僅作測量也難以滿足用戶身材及健康管理需求,這些品牌都沒能完成國內智能秤市場的整合。直到2013年,有品PICOOC憑借醫療級的精準和獨有的黃種人算法模型,做到了體重,體脂及體圍等13項數據的精準追蹤和交叉分析,為用戶帶來了切實有用的身體狀態評估和健康風險預測。用品牌的成功突圍,為其他健康類智能產品做出了先例,不僅僅是占據了先機,更用智能實用的產品重新定義了屬于中國人的家用秤,  好看而不實用的智能產品,只能作表面文章,體驗不佳上手不易的智能硬件,再有話題也只會被貼上炒作的標簽,智能硬件創業熱還在繼續,我們希望能夠看到的是,越來越多智能又驚艷的產品,而不是花樣翻新的噱頭和概念。

更多詳細資料:尚和檢重秤
文章来源:http://tech.huanqiu.com/diginews/2015-08/7201647.html

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